Analisis Penggunaan Model AISAS Sebagai Strategi Promosi E-Marketing pada Produk Tabungan Wadi’ah Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus: Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah UIN SMDD Bukittinggi Angkatan 2021)

Vivi Lativa, 3321122 (2025) Analisis Penggunaan Model AISAS Sebagai Strategi Promosi E-Marketing pada Produk Tabungan Wadi’ah Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus: Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah UIN SMDD Bukittinggi Angkatan 2021). Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Vivi Lativa 3321122 cover.pdf Download (139kB)
	Text Vivi Lativa 3321122 abstrak.pdf Download (420kB)
	Text Vivi Lativa 3321122 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai strategi promosi e-marketing pada produk Tabungan Wadi’ah Bank Syariah Indonesia (BSI), khususnya di kalangan mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi angkatan 2021. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya ketertarikan dan pemahaman mahasiswa terhadap produk Tabungan Wadi’ah, yang diduga dipengaruhi oleh kurangnya efektivitas konten promosi digital yang disajikan oleh BSI. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bersifat kualitatif, data tidak dikumpulkan dalam bentuk angka. Dengan sumber data dari data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data melalui , wawancara, dan dokumentasi. Responden penelitian berjumlah 72 mahasiswa, yang kemudian diseleksi berdasarkan tahapan AISAS untuk menggali perhatian, ketertarikan, pencarian informasi, tindakan, serta kesediaan berbagi pengalaman terkait produk Tabungan Wadi’ah BSI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Tabungan Wadi’ah BSI pada tahap Attention dan Interest mampu menjangkau mahasiswa, namun masih dianggap kurang menarik, kurang konsisten, dan belum edukatif. Pada tahap Search, hanya sebagian kecil mahasiswa yang aktif mencari informasi lebih lanjut, sementara pada tahap Action hanya 14 responden yang benar-benar membuka rekening. Tahap Share pun masih rendah, karena sedikit yang membagikan pengalaman penggunaan produk. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa strategi promosi e-marketing Tabungan Wadi’ah BSI melalui model AISAS belum optimal dalam meningkatkan minat dan penggunaan produk mahasiswa. BSI perlu memperkuat strategi konten digital yang lebih kreatif, komunikatif, dan konsisten agar promosi tidak hanya menciptakan awareness, tetapi juga mendorong minat, pencarian informasi, tindakan nyata, hingga berbagi pengalaman positif.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	AISAS, E-Marketing, Promosi Digital, Tabungan Wadi'ah, Bank Syariah Indonesia
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk H Ilmu Sosial > HG Keuangan > HG1501 Perbankan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	11 Nov 2025 02:46
Last Modified:	11 Nov 2025 02:46
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/768

Actions (login required)

View Item