Pengaruh Double Date Campaign dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada E-Commerce Shopee (Studi pada Konsumen Gen-Z Muslim Kota Bukittinggi

Khairun Nisa Rahmadhani, 3722041 (2026) Pengaruh Double Date Campaign dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada E-Commerce Shopee (Studi pada Konsumen Gen-Z Muslim Kota Bukittinggi. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Khairun Nisa Rahmadhani 3722041 cover.pdf Download (37kB)
	Text Khairun Nisa Rahmadhani 3722041 abstrak.pdf Download (117kB)
	Text Khairun Nisa Rahmadhani 3722041 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya E-Commerce, khususnya Shopee melakukan Double Date Campaign sebagai strategi promosi pada yang bertujuan menarik minat konsumen, khususnya Gen-Z. Selain faktor promosi, perilaku pembelian konsumen juga dipengaruhi oleh faktor psikologis, salah satunya Fear Of Missing Out (FOMO). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh double date campaign dan FOMO terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen Gen-Z Muslim di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Gen-Z Kota Bukittinggi yang lahir pada tahun 1997-2012. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen Gen-Z Muslim di Kota Bukittinggi yang pernah berbelanja pada event Double Date Campaign Shopee. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 23. Pengujian data didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, serta uji asumsi klasik untuk memastikan kelayakan model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Double Date Campaign berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Sementara itu, FOMO berpengaruh signifikan dengan arah negatif, yang menunjukkan bahwa dalam penelitian ini FOMO tidak mendorong terjadinya pembelian impulsif, melainkan membuat konsumen lebih berhati-hati dalam mengambil keputusan pembelian. Secara simultan, Double Date Campaign dan FOMO berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai koefisien determinasi sebesar 65,7%, sedangkan 34,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item