Analisis Strategi Promotion Mix dalam Perspektif Syariah untuk Meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah di PT Arabia Nusantama Raya Kota Padang

Nabila Septi Nur Hasanah, 3622015 (2026) Analisis Strategi Promotion Mix dalam Perspektif Syariah untuk Meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah di PT Arabia Nusantama Raya Kota Padang. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Nabila Septi Nur Hasanah 3622015 cover.pdf Download (63kB)
	Text Nabila Septi Nur Hasanah 3622015 abstrak.pdf Download (44kB)
	Text Nabila Septi Nur Hasanah 3622015 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh belum optimalnya strategi promosi yang dilakukan oleh PT. Arabia Nusantama Raya Kota Padang sehingga tingkat pengenalan masyarakat terhadap perusahaan masih terbatas dan berdampak pada jumlah jamah yang masih mengalai penaikan dan penurunan. Di tengah persaingan biro perjalanan umrah yang semakin ketat, perusahaan perlu menerapkan startegi promosi yang tepat dan sesuai dengan prinsip Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganlisis strategi promotion mix dalam perspektif Syariah yang diterapkan oleh PT. Arabia Nusantama Raya Kota Padang dalam meningkatkan jumlah jamaah umrah. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner kepada jamaah serta karyawan PT. Arabia Nusantama Raya Kota Padang, kemudian dianalisis mengunakan analisis deskriptif. Elemen promotion mix yang dianalisis meliputi periklanan (adversiting), promosi penjualan (sales promotion), penjualan pribadi (personal selling), hubungan masyarakat (public relations), dan pemasaran langsung (direct marketing). Hasil penelitian menujukkan bahwa PT. Arabia Nusantama Raya Kota Padang belum menerapkan seluruh elemen promotion mix, khususnya dalam pemanfaatan media digital dan media sosial yang dimana pemanfataan media sosial di era sekarang sangat berpengaruh terhadap perusahaan, dan dengan belum dimanfaatkan nya promosi dan periklanan dapat menjadi kendala bagi perusahaan dan peningkatan jumlah jamaah. Dari perspektif Syariah, strategi promosi yang dilakukan telah mecerminkan prinip kejujuran, Amanah, dan transparansi yang terlihat dari kesesuaian informasi promosi dengan kenyataan. Tidak adanya unsur penipuan, serta pelayanan penjualan pribadi yang dilakukan secara sopan dan tidak memaksa. Penerapan strategi promotion mix tersebut berkontribusi terhadap peningkatan jumlah jamaah umrah. Meskipun jumlah jamaah masih menunjukkan ketidak seimbangan dari tahun ke tahun.

Actions (login required)

View Item