Analisis Promosi Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk Syar’i pada Marketplace di Kota Bukittinggi

Fadil Winanta Putra, 3722284 (2026) Analisis Promosi Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk Syar’i pada Marketplace di Kota Bukittinggi. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Fadil Winanta Putra 3722284 cover.pdf Download (198kB)
	Text Fadil Winanta Putra 3722284 abstrak.pdf Download (118kB)
	Text Fadil Winanta Putra 3722284 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan marketplace sebagai sarana pemasaran digital bagi pelaku usaha produk Syar’i di Kota Bukittinggi. Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi promosi digital yang efektif guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi digital yang diterapkan oleh pelaku usaha produk Syar’i pada marketplace serta menganalisis peran strategi tersebut dalam meningkatkan penjualan produk halal di Kota Bukittinggi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha produk Syar’i serta konsumen yang melakukan transaksi melalui marketplace. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha produk Syar’i di Kota Bukittinggi memanfaatkan berbagai strategi promosi digital, seperti penggunaan media sosial, live streaming, pemberian voucher dan diskon, gratis ongkos kirim, pemanfaatan fitur iklan berbayar, serta penyampaian informasi mengenai kehalalan produk. Strategi tersebut mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, membangun kepercayaan konsumen, dan mendorong peningkatan minat beli. Selain itu, pelaku usaha yang memiliki kemampuan literasi digital yang baik cenderung lebih optimal dalam memanfaatkan fitur-fitur promosi marketplace sehingga memperoleh peningkatan penjualan yang lebih signifikan dibandingkan pelaku usaha yang hanya menggunakan fitur dasar. Dengan demikian, strategi promosi digital memiliki peran penting dalam mendukung peningkatan penjualan produk halal pada marketplace di Kota Bukittinggi.

Actions (login required)

View Item