Strategi Bauran Pemasaran untuk Mempertahankan Pasar Tradisional di Era E-Commerce (Pedagang Pakaian Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat)

Robiatul Zahra, 3722180 (2026) Strategi Bauran Pemasaran untuk Mempertahankan Pasar Tradisional di Era E-Commerce (Pedagang Pakaian Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat). Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Robiatul Zahra 3722180 cover.pdf Download (159kB)
	Text Robiatul Zahra 3722180 abstrak.pdf Download (156kB)
	Text Robiatul Zahra 3722180 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kehadiran e-commerce di era digital membawa perubahan fundamental pada lanskap perdagangan di Indonesia, sekaligus menjadi tantangan besar bagi eksistensi pasar tradisional, termasuk Pasar Nagari Ujung Gading. Banyak pedagang konvensional mengalami penurunan penjualan akibat kesulitan beradaptasi dengan strategi pemasaran modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam mempertahankan pasar tradisional di era e-commerce, dengan fokus pada pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung dan wawancara mendalam dengan instrumen atau informan penelitian yang terdiri dari para pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang pakaian di Pasar Nagari Ujung Gading Pasaman Barat, telah menerapkan strategi bauran pemasaran yang meliputi produk (product), harga (price), lokasi (place), dan promosi (promotion) secara umum sesuai dengan konsep marketing mix. Strategi produk dilakukan dengan menyediakan variasi pakaian berkualitas yang mengikuti tren mode terbaru, strategi harga diterapkan secara kompetitif berdasarkan modal dan daya beli konsumen, strategi lokasi dioptimalkan melalui kios yang strategis, bersih, dan mudah diakses, sedangkan strategi promosi dilakukan melalui penawaran langsung dan komunikasi dari mulut ke mulut. Penerapan bauran pemasaran tersebut terbukti masih efektif dalam menjaga loyalitas pelanggan dan mempertahankan eksistensi pasar tradisional di tengah persaingan era e-commerce.

Actions (login required)

View Item