Analisis Bauran Pemasaran pada Usaha Mama Aufa di Nagari Panampuang Kabupaten Agam Perspektif Manajemen Pemasaran Syariah

Yutia Sari Maulidina, 3722207 (2026) Analisis Bauran Pemasaran pada Usaha Mama Aufa di Nagari Panampuang Kabupaten Agam Perspektif Manajemen Pemasaran Syariah. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Yutia Sari Maulidina 3722207 cover.pdf Download (221kB)
	Text Yutia Sari Maulidina 3722207 abstrak.pdf Download (389kB)
	Text Yutia Sari Maulidina 3722207 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada sektor makanan ringan yang semakin pesat menuntut para pelaku usaha untuk mengimplementasikan bauran pemasaran yang tepat. Langkah ini penting guna memenuhi kebutuhan konsumen dan mengoptimalkan volume penjualan, dengan tetap berlandaskan pada prinsip-prinsip syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis penerapan bauran pemasaran pada Usaha Mama Aufa di Nagari Panampuang perspektif manajemen pemasaran syariah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi yang melibatkan pemilik usaha serta konsumen usaha Mama Aufa, sedangkan data sekunder bersumber dari buku, jurnal yang relevan dengan tema penelitian. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha Mama Aufa telah menerapkan bauran pemasaran sesuai dengan prinsip manajemen pemasaran syariah. Produk yang dihasilkan memiliki cita rasa yang baik, dan menggunakan bahan baku yang halal dan baik. Penetapan harga dilakukan secara adil tanpa adanya unsur penipuan atau pengambilan keuntungan yang berlebihan. Lokasi usaha cukup strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen. Meskipun demikian, jangkauan pemasaran masih terbatas sehingga perlu dilakukan perluasan saluran distribusi agar produk lebih mudah diperoleh masyarakat. Promosi dilakukan melalui komunikasi dari mulut ke mulut (word of mouth) serta pemanfaatan media WhatsApp dengan senantiasa mengedepankan prinsip kejujuran.

Actions (login required)

View Item