Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pembiayaan Murabahah Produk Cicil Emas Pada Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi

Aulia Rahma Yenti, 3117051 (2020) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pembiayaan Murabahah Produk Cicil Emas Pada Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text cover ta-aulia-rahma-yenti.pdf Download (15kB)
	Text abstrak ta-aulia-rahma-yenti.pdf Download (144kB)
	Text 40d9f-ta-aulia-rahma-yenti.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif yaitu teknik pengumpulan data yang dilakuakan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisa yang digunakan yaitu melalui analisa SWOT dan matrik SWOT yang diperoleh kemudian diambil kesimpulan. Latar belakang dalam penelitian ini adalah kurangnya minat nasabah terhadap produk cicil emas dan belum semua masyarakat mengetahui secara luas tentang produk cicil emas karna kurangnya sosialisasi dan promosi yang dilakukan oleh Bank Syariah Mandiri. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa BSM KC Bukittinggi menggunakan Segmentation, Targetting, positioning dan Marketting Mix yang meliputi strategi produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik dan proses pada produk pembiayaan cicil emas. Kendala yang dihadapi oleh Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi yaitu produk cicil emas yang ditawarkan kepada masyarakat mendapat tanggapan bahwa minat nasabah masih belum membutuhkan emas dan masyarakat cendrung lebih memilih memenuhi kebutuhan primernya, dan didalam kesyariahan produk cicil emas serta sulit menjelaskan kepada nasabah tentang naik turunnya emas. Berdasarkan hasil analisis SWOT yang peneliti lakukan terhadap strategi pemasaran dalam meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan murabahah produk cicil emas di Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi peneliti menemukan hasil, sehingga strategi yang tepat untuk dilakakukan oleh Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi adalah strategi SO. Karena dapat dilihat bahwa faktor kekuatan (Strenghts) lebih besar dibandingkan dengan faktor kelemahan (Weakness), dan faktor peluang (Opportunity) juga lebih besar dibandingkan dengan ancaman (Threats). Artinya, yaitu dapat memanfaatkan peluang yang ada dan memaksimalkan kekuatan agar mampu bersaing dengan lembaga-lembaga perbankan lain. adapun strategi SO yaitu mempertahankan image Bank Syariah Mandiri KC Bukittinggi, memperkuat kerja sama dengan instansi-instansi dan mempertahankan keunggulan produk serta melakukan sosialisasi dan promosi yang lebih giat di berbagai media untuk meningkatkan pangsa pasar.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Strategi Pemasaran, Produk Cicil Emas
Subjects:	H Ilmu Sosial > HG Keuangan B Filosofi. Psikologi. Agama > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc > BP173.75 Ekonomi Islam. Perbankan Syariah H Ilmu Sosial > HG Keuangan > HG1501 Perbankan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	Mrs Kurnia
Date Deposited:	28 Jan 2026 04:06
Last Modified:	28 Jan 2026 04:06
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1524

Actions (login required)

View Item