Strategi Pemasaran Gambir dengan Pendekatan SCP (Structure Conduct Perfomance di Lubuak Alai Kecamatan Kapur lX Kabupaten Lima Puluh Kota)

Dima Saputri, 3722208 (2026) Strategi Pemasaran Gambir dengan Pendekatan SCP (Structure Conduct Perfomance di Lubuak Alai Kecamatan Kapur lX Kabupaten Lima Puluh Kota). Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Dima Saputri 3722208 cover.pdf Download (262kB)
	Text Dima Saputri 3722208 abstrak.pdf Download (159kB)
	Text Dima Saputri 3722208 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur pasar, perilaku pasar, dan kinerja pasar komoditas gambir serta merumuskan strategi pemasaran yang efektif bagi pelaku usaha gambir di lubuak alai, kecamatan kapur IX Kabupaten lima puluh kota. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, serta dokumentasi terhadap buruh tani, pertani, dan toke gambir. Informan penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling berdasarkan keterlibatan langsung dalam rantai pemasaran gambir. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta pemaknaan mengunakan konsep SCP yang mencakup struktur pasar, perilaku pasar, dan kinerja pasar. Melalui pendekatan SCP tersebut, penelitian ini tidak hanya berfokus pada pemetaan kondisi pasar, tetapi juga berupaya menggambarkan hubungan sebab-akibat antara struktur, perilaku, dan kinerja pasar gambir di tingkat lokal. Analisis ini menjadi penting karena pemasaran gambir di Lubuak Alai memiliki karakteristik unik yang dipengaruhi oleh pola hubungan sosial, akses modal, serta informasi harga yang tidak merata. Dengan memahami ketiga aspek tersebut secara lebih mendalam, penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai efisiensi pemasaran gambir, serta membuka peluang perbaikan strategi pemasaran yang lebih berpihak kepada petani sebagai pelaku utama dalam rantai produksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur pasar gambir di Lubuak Alai, Kecamatan Kapur IX Kabupaten lima puluh kota, cenderung bersifat oligopsoni, di mana hanya beberapa toke yang menguasai jalur pemasaran dan penentuan harga. Dari sisi perilaku pasar, ditemukan bahwa mekanisme pemasaran masih didominasi oleh toke, sehingga posisi tawar petani relatif lemah. Sementara itu, analisis kinerja pasar menunjukkan bahwa rantai pemasaran belum optimal karena rantai pemasaran yang panjang, margin keuntungan yang tidak merata, serta keterbatasan akses petani terhadap informasi harga.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	SCP, Struktur Pasar, Perilaku Pasar, Kinerja Pasar, Gambir, Pemasaran
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	25 Mar 2026 03:30
Last Modified:	25 Mar 2026 03:30
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1804

Actions (login required)

View Item