Pengaruh Promosi dan Kreativitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sketsa Variasi di Kamang Tangah, Agam

Elsa Sabrina, 3722065 (2026) Pengaruh Promosi dan Kreativitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sketsa Variasi di Kamang Tangah, Agam. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Elsa Sabrina 3722065 cover.pdf Download (175kB)
	Text Elsa Sabrina 3722065 abstrak.pdf Download (202kB)
	Text Elsa Sabrina 3722065 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Meskipun memiliki peluang usaha yang cukup menjanjikan karna tidak adanya pesaing yang serupa, Toko Sketsa Variasi menghadapi beberapa kendala, terutama dalam aspek promosi dan kreativitas. Strategi promosi yang dilakukan masih bersifat tradisional, mengandalkan spanduk, papan nama, dan rekomendasi dari mulut ke mulut, sementara pemanfaatan media sosial dan pemasaran digital belum dilakukan secara optimal. Serta Dari sisi kreativitas, desain stiker yang ditawarkan masih terkesan standar dan belum sepenuhnya mengikuti tren desain yang berkembang di karenakan keterbahan bahan, proses produksi dan permintaan pasar. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data-data yang dikumpulkan melalui teknik observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi dengan Owner dan Konsumen Toko Sketsa Variasi. Data yang terkumpul kemudian di analisis mengikuti langkah- langkah yang dimulai dari uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda serta pengujian hipotesis dan determinan R Square (X²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel Promosi secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat pada perolehan hasil uji t yang dilakukan, dimana diketahui nilai t hitung > t tabel 3,698 > 1,660. Sementara Variabel kreativitas Produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan dari perolehan dari hasil uji t yang dilakukan, dengan Diketahui nilai t hitung > t tabel 5,282 > 1,660. Berdasarkan hasil uji F (simultan) yang telah dilakukan membuktikan bahwa promosi dan kreativitas produk secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat pada perolehan hasil uji F yang dilakukan, dimana dapat diketahui bahwa nilai f hitung > f tabel 51.920 > 3,09

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Promosi, Kreativitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5415.3 Perilaku Konsumen dan Pengambilan Keputusan H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	30 Mar 2026 04:45
Last Modified:	30 Mar 2026 04:45
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1839

Actions (login required)

View Item