Strategi Pemasaran Produk Kerajinan Tradisional Selendang Sulaman Khas Koto Gadang Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan UMKM Industri Kreatif (Studi Kasus Pada Kerajinan Amai Setia Koto Gadang)

Wulan Fitriyawati, 3722038 (2026) Strategi Pemasaran Produk Kerajinan Tradisional Selendang Sulaman Khas Koto Gadang Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan UMKM Industri Kreatif (Studi Kasus Pada Kerajinan Amai Setia Koto Gadang). Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Wulan Fitriyawati 3722038 cover.pdf Download (204kB)
	Text Wulan Fitriyawati 3722038 abstrak.pdf Download (288kB)
	Text Wulan Fitriyawati 3722038 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk kerajinan tradisional selendang sulaman khas Koto Gadang sebagai upaya meningkatkan penjualan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) industri kreatif pada Kerajinan Amai Setia Koto Gadang. Produk selendang sulaman memiliki nilai estetika dan budaya yang tinggi, namun menghadapi tantangan persaingan produk modern dan perubahan perilaku konsumen, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar tetap mampu bersaing di pasar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pengelola, pengrajin, serta konsumen. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dilakukan melalui empat aspek utama, yaitu strategi produk dengan inovasi motif, variasi warna, dan peningkatan kualitas tanpa menghilangkan nilai budaya; strategi harga yang disesuaikan dengan kualitas dan nilai seni produk; strategi distribusi melalui kombinasi penjualan offline dan online; serta strategi promosi melalui pemanfaatan media sosial dan storytelling budaya. Penerapan strategi tersebut mampu meningkatkan daya tarik produk, memperluas jangkauan pasar, dan memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan UMKM Kerajinan Amai Setia Koto Gadang.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Strategi Pemasaran, Selendang Sulaman, UMKM ,Industri Kreatif, Peningkatan Penjualan
Subjects:	N Seni Rupa > NK Decorative arts Applied arts Decoration and ornament H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	04 Jun 2026 08:45
Last Modified:	04 Jun 2026 08:45
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/2194

Actions (login required)

View Item