Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Daya Tarik Wisatawan di Desa Wisata Kuliner Sanjai Bukittinggi

Rahmadillah Cantikamila, 4321034 (2026) Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Daya Tarik Wisatawan di Desa Wisata Kuliner Sanjai Bukittinggi. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Rahmadillah Cantikamila 4321034 cover.pdf Download (170kB)
	Text Rahmadillah Cantikamila 4321034 abstrak.pdf Download (273kB)
	Text Rahmadillah Cantikamila 4321034 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh kemajuan teknologi yang memberikan pengaruh terhadap perkembangan internet di Indonesia. Penggunaan internet tersebut memunculkan tren baru seperti munculnya media sosial. Media sosial dapat dijadikan media promosi yang tepat karena orang dapat memperbarui stasus dimanapun dan kapanpun. Salah satu media sosial yang saat ini diminatin oleh semua orang dan dijadikan sebagai media promosi adalah Instagram. Salah satu akun yang digunakan untuk promosi adalah akun @pokdarwissanjai yang mempromosikan destinasi wisata kuliner legendaris khas sanjai yang ada di kota Bukittinggi. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis Explanatory Research (Penelitian Penjelas). Populasi dalam penelitian ini pengunjung Desa Wisata Kuliner Sanjai. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 100 responden yang mengikuti akun @pokdarwissanjai dengan teknik probability sampling dengan karakteristik yang sudah ditentukan. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Skala pengukuran dengan menggunakan skala likert. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan teknik analisis data deskriptif dan analisis inferensial. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan bantuan IBM SPSS Statistic 31 for Windows. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda terhadap 100 responden followers @pokdarwissanjai, ditunjukkan oleh nilai signifikansi (Sig. Significance) sebesar 0,268 yang lebih besar dari 0,05. Besarnya kontribusi pengaruh Instagram terhadap daya tarik wisatawan juga tergolong rendah, dibuktikan melalui nilai R (Correlation Coefficient) sebesar 0,382 dan R² (Coefficient of Determination) sebesar 0,146 yang berarti hanya 14,6% variasi daya tarik wisatawan dapat dijelaskan oleh penggunaan Instagram. Nilai F (F-statistic) sebesar 1,242 juga menunjukkan bahwa model regresi secara keseluruhan tidak signifikan. dibuktikan dengan nilai VIF (Variance Inflation Factor) < 10 yang menandakan tidak adanya masalah multikolinearitas, serta pola scatterplot yang acak yang menunjukkan tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram @pokdarwissanjai tidak berpengaruh terhadap minat berkunjung followers ke Desa Wisata Kuliner Sanjai.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Media Sosial, Instagram, Daya Tarik, Wisatawan
Subjects:	G Geografi, Antropologi. Rekreasi > GV Recreation Leisure P Bahasa dan Sastra > P Filologi, Linguistik > P87 Komunikasi, Media Massa
Divisions:	Fakultas Ushuludin Adab dan Dakwah > Komunikasi Penyiaran Islam
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	20 Apr 2026 07:05
Last Modified:	20 Apr 2026 07:05
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1942

Actions (login required)

View Item