Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Brand Equity pada PT. BPR Syariah Ampek Angkek Candung

Riri, 3322042 (2026) Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Brand Equity pada PT. BPR Syariah Ampek Angkek Candung. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text RIRI 3322042 cover.pdf Download (233kB)
	Text RIRI 3322042 abstrak.pdf Download (267kB)
	Text RIRI 3322042 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Adapun masalah yang diteliti dalam penelitian ini yaitu Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) Terhadap Brand Equity pada PT.BPR Syariah Ampek Angkek Candung. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui Pengaruh IntegratedMarketing Communication dengan variabel Iklan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Hubungan Masyarakat (Public Relation), Pemasaran Lansung (Direct Marketing), Penjualan Personal (Peronal Selling), Acara (Event and Experience) Terhadap Brand Equity pada PT.BPR Syariah Ampek Angkek Candung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan pada data variabel yaitu data primer yang diperoleh dari hasil kuisioner terhadap responden dengan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan nasabah PT.BPR Syariah Ampek Angkek Candung. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi analisis statistic deskriptif, analisis uji instrument, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastiditas, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji T, uji F dengan bantuan aplikasi SPSS 22. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial ( Uji T) variabel Advertising berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung 3,640 > ttabel 1,985. Secara parsial Sales Promotion tidak berpengaruh (negative) signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,935 > 0,05 dengan nilai thitung (-0,081) < ttabel 1,985. Secara parsial Public Relation berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,001 < 0,05 dengan nilai thitung 3,297 > ttabel 1,985. Secara parsial Direct Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,009 < 0,05 dengan nilai thitung 2,674 > ttabel 1,985. Secara parsial Personal Selling berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung 4,759 > ttabel 1.985. Secara parsial Event And Experience tidak berpengaruh ( negative ) signifikan terhadap Brand Equity dengan probability 0,823 > 0,05 dengan nilai t hitung (-0,225) < ttabel 1,985. Secara simultan ( Uji F) variabel Advertising, Sales Promotion, Public Relation, Direct Marketing, Peronal Selling, Event and Experience berpengaruh terhadap Brand Equity dengan probability 0,000 < 0,05 sedangkan nilai fhitung 163,288 > ftabel 2,20 . Nilai koefisien determinasi atau Adjusted R Square Adalah 0,908 atau 90,8%.

Actions (login required)

View Item