Analisis Strategi Promotional Mix Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Mudharabah Ummat pada PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek

Mutianisa, 3319431 (2021) Analisis Strategi Promotional Mix Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Mudharabah Ummat pada PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Cover Mutianisa_3319431.pdf Download (171kB)
	Text Abstrak Mutianisa_3319431.pdf Download (243kB)
	Text Fulltext Mutianisa_3319431.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh produk tabungan mudharabah ummat, Jumlah nasabah produk tabungan mudharabah ummat kurang stabil karna promosi yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek bersamaan dengan produk lainnya dan masih banyak nasabah yang lama yang dijemput tabungan mudharabah ummatnya dan Banyak nasabah yang tidak tau cara menabung di tabungan mudharabah ummat. Berdasarkan rumusan masalah maka tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Bagaimana Strategi Promotional Mix yang dilakukan Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Mudharabah Ummat pada PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek dan untuk mengetahui apa saja faktor-fakor mempengaruhi bank PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek dalam mempromosikan tabungan mudharabah ummat. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Field research) dengan menggunakan pendekatan deskriptif Kualitatif. Teknik mengumpulkan data dengan observasi, dokumentasi dan wawancara kepada kariyawan bagian marketing fanding di PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Metode analisa data yang digunakan dengan cara reduksi data, penyajian data dan verivikasi yang disajikan dalam bentuk narasi. Berdasarkan Hasil penelitian diatas strategi promotional mix yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek yaitu dengan menggunakan advertising, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan pribadi. Strategi periklanan (advertising) yang dilakukan oleh PT.BPRS Haji Miskin, menggunakan pemasangan sepanduk dan Media cetak yang dilakukan dengan membagi brousur. Dalam mempromosi produk tabungan mudharabah ummat strategi promosi penjualan (Sales Promotion) yang dilakukan yaitu dengan melakukan penjualan lansung dengan mendekati nasabah dengan memberikan insentif kepada nasabah yang aktif dan loyal. Sedangkan strategi publisitas (publicity) yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin yaitu dengan melakukan sebagai sponsorship pada acara khatam al-qur’an dan Bentuk penjualan pribadi (personal selling) yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai sikek yaitu dengan melakukan door to door atau sosialisasi. Adapun faktor saat melakukan promotional mix yaitu kurangnya pengembangan skill terhadap marketing, promosi yang belum optimal serta kurangnya tenaga kerja marketer produk penghimpunan dana dan banyak nya persaingan antar bank konvensioanl disekitar kenagari pandai sikek.

Actions (login required)

View Item