Analisis Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) pada Produk Cicil Emas di BSI KCP Pulau Punjung 1

Evi Rahmawati, 3322156 (2026) Analisis Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) pada Produk Cicil Emas di BSI KCP Pulau Punjung 1. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Evi Rahmawati 3322156 cover.pdf Download (208kB)
	Text Evi Rahmawati 3322156 abstrak.pdf Download (298kB)
	Text Evi Rahmawati 3322156 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Permasalahan pada penelitian ini yaitu masih rendahnya pemahaman sebagian masyarakat terhadap manfaat, mekanisme, dan akad murabahah pada produk cicil emas, sehingga berpengaruh terhadap minat masyarakat untuk menggunakan produk cicil emas. Oleh karna itu, diperlukan strategi komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication) agar informasi produk dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa BSI KCP Pulau Punjung 1 telah menerapkan konsep Integrated Marketing Communication melalui kegiatan yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Penerapan integrated marketing communication ini dilakukan melalui media sosial dan media cetak, seperti WhatsAap, brosur, sosialisasi langsung, serta komunikasi personal kepada nasabah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Analisis Implementasi Integrated Marketing Communication pada Produk Cicil Emas di BSI KCP Pulau Punjung 1 sudah berjalan dengan baik, namun masih perlu ditingkatkan agar lebih efektif dalam meningkatkan pemahaman dan minat masyarakat.

Actions (login required)

View Item