Analisis Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito Mudharabah pada PT BPRS Ampek Angkek Candung

Raden Roro Sarah Shivani, 3322100 (2026) Analisis Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito Mudharabah pada PT BPRS Ampek Angkek Candung. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Raden Roro Sarah Shivani 3322100 cover.pdf Download (191kB)
	Text Raden Roro Sarah Shivani 3322100 abstrak.pdf Download (181kB)
	Text Raden Roro Sarah Shivani 3322100 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya jumlah nasabah produk deposito mudharabah di PT BPRS Ampek Angkek Candung selama periode 2021–2025, meskipun nominal Dana Pihak Ketiga (DPK) cenderung meningkat. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa strategi pemasaran perlu dianalisis untuk mengetahui efektivitasnya dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi marketing mix yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) serta mengetahui kendala dan upaya yang dilakukan bank. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix telah diterapkan melalui penyediaan produk deposito, penetapan nisbah bagi hasil yang kompetitif, lokasi yang mudah dijangkau, serta promosi secara langsung dan melalui media digital. Namun, penerapannya belum optimal karena masih terdapat kendala berupa keterbatasan promosi, rendahnya pemahaman masyarakat terhadap deposito syariah, dan persaingan dengan lembaga keuangan lain. Upaya yang dilakukan yaitu meningkatkan promosi, edukasi kepada masyarakat, pemanfaatan media digital, serta peningkatan kualitas pelayanan agar jumlah nasabah produk deposito terus meningkat.

Actions (login required)

View Item