Analisis Bauran Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan pada Usaha Songket AINA di Kecamatan Silungkang Kota Sawahlunto

Tessa Mardianti, 3722026 (2026) Analisis Bauran Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan pada Usaha Songket AINA di Kecamatan Silungkang Kota Sawahlunto. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Tessa Mardianti 3722026 cover.pdf Download (13kB)
	Text Tessa Mardianti 3722026 abstrak.pdf Download (291kB)
	Text Tessa Mardianti 3722026 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya bauran pemasaran digital 7P pada usaha Songket AINA Silungkang, yang mengakibatkan terjadinya fluktuasi penjualan, sehingga penjualan hanya meningkat pada saat adanya acara event Songket Silungkang di Kota Sawahlunto. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menganalisis elemen bauran pemasaran digital 7P utuk meningkatkan penjualan pada usaha Songket AINA Silungkang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk memperoleh gambaran mendalam mengenai penerapan bauran pemasaran digital dalam kegiatan operasional usaha. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, serta dokumentasi yang melibatkan pemilik usaha, pengrajin, dan konsumen Songket AINA Silungkang. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara sistematis untuk mengetahui bentuk bauran pemasaran digital 7P untuk meningkatkan penjualan pada suatu usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya bauran pemasaran digital 7P pada usaha Songket AINA Silungkang memiliki 2 Variabel kinerja tinggi yaitu, product 96% dan place 70%, sedangkan 5 variabel lainya masih memiliki kinerja yang rendah yaitu, process 26,6%, promotion 33,3%, physical evidence 43,3%, people 49,9% dan price 53,3%. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan perlunya optimalisasi bauran pemasaran digital melalui pemanfaatan platfrom e-commerce, membuat konten aktif Instagram/TikTok, serta sistem pemesanan online untuk menstabilkan penjualan Songket.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Bauran Pemasaran Digital 7P, Meningkatkan Penjualan, Songket AINA Silungkang
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5001 Bisnis H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	12 Mar 2026 03:55
Last Modified:	12 Mar 2026 03:55
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1757

Actions (login required)

View Item