Analisis Peran Kemasan (Packaging) dalam Meningkatkan Penjualan pada Usaha Rendang Daging Suir Usmai di Lampasi Kota Payakumbuh

Oktari, 3722128 (2026) Analisis Peran Kemasan (Packaging) dalam Meningkatkan Penjualan pada Usaha Rendang Daging Suir Usmai di Lampasi Kota Payakumbuh. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text OKTARI 3722128 cover.pdf Download (204kB)
	Text OKTARI 3722128 abstrak.pdf Download (240kB)
	Text OKTARI 3722128 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perbedaan jenis kemasan yang digunakan pada produk rendang daging suir Usmai, yaitu kemasan kotak dan kemasan plastik, yang menimbulkan perbedaan tingkat penjualan. Selain itu, masih kurangnya ketertarikan konsumen terhadap kemasan plastik dibandingkan kemasan kotak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kemasan (packaging) dalam meningkatkan penjualan rendang daging suir Usmai dan alasan konsumen lebih banyak memilih kemasan kotak dibandingan kemasan plastik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari dua orang pemilik usaha dan enam orang konsumen rendang daging suir Usmai. Kemudian data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perbedaan jenis kemasan memberikan pengaruh positif terhadap tingkat penjualan rendang daging suir Usmai. Penambahan kemasan kotak terbukti mampu meningkatkan penjualan secara signifikan dibandingkan kemasan plastik. Selain itu, konsumen cenderung lebih memilih kemasan kotak karena dinilai lebih rapi, aman, dan menarik, sehingga membentuk persepsi kualitas produk yang lebih baik serta meningkatkan kepercayaan konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa kemasan kotak dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan daya tarik terhadap produk.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Kemasan, Penjualan, Rendang Daging Suir
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5001 Bisnis H Ilmu Sosial > HF Perdagangan > HF5410 Pemasaran, Distribusi produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	13 Mar 2026 07:59
Last Modified:	13 Mar 2026 07:59
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1771

Actions (login required)

View Item