Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Syariah dalam Meningkatkan Investasi Jangka Panjang di PT. Pegadaian UPC Pariaman

Rahma Dani, 3722084 (2026) Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Syariah dalam Meningkatkan Investasi Jangka Panjang di PT. Pegadaian UPC Pariaman. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi.

	Text Rahma Dani 3722084 cover.pdf Download (226kB)
	Text Rahma Dani 3722084 abstrak.pdf Download (216kB)
	Text Rahma Dani 3722084 full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran produk Tabungan Emas Syariah dalam meningkatkan investasi jangka panjang di PT. Pegadaian UPC Pariaman. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya penerapan strategi pemasaran yang tepat agar masyarakat memahami dan tertarik menggunakan produk investasi berbasis syariah. Tabungan Emas Syariah menjadi alternatif investasi yang aman, terjangkau, dan fleksibel, sehingga perlu dikaji strategi pemasaran yang diterapkan untuk mendukung tujuan tersebut. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan data primer dari wawancara pihak internal Pegadaian dan nasabah, serta data sekunder dari dokumen dan sumber pendukung. Analisis dilakukan melalui reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Fokus penelitian meliputi bauran pemasaran 9P (produk, harga, tempat, promosi, sumber daya manusia, bukti fisik, proses, hubungan masyarakat, dan kekuatan) serta strategi segmentasi pasar, Target Pasar (targeting), dan Posisi Pasar (positioning). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk Tabungan Emas Pegadaian memiliki nilai tambah berupa fleksibilitas, keamanan, dan kemudahan akses, sementara harga yang kompetitif, lokasi strategis, layanan digital, serta pelayanan pegawai profesional mendukung pengalaman nasabah yang positif. Namun, pemahaman masyarakat terhadap produk, mekanisme harga, biaya administrasi, serta penggunaan layanan digital masih terbatas. Strategi segmentasi dilakukan secara luas, targeting menekankan kelompok potensial seperti PNS, pengusaha, mahasiswa, dan masyarakat umum, sedangkan positioning menegaskan Tabungan Emas sebagai produk investasi emas yang aman, terpercaya, dan mudah diakses. Penelitian merekomendasikan peningkatan edukasi, sosialisasi, dan komunikasi pemasaran untuk memperkuat pemahaman serta loyalitas nasabah.

Item Type:	Skripsi/Thesis/Disertasi (Sarjana)
Keywords:	Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Tabungan Emas Syariah
Subjects:	B Filosofi. Psikologi. Agama > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc > BP173.75 Ekonomi Islam. Perbankan Syariah H Ilmu Sosial > HG Keuangan > HG1501 Perbankan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Mrs - Savira Suaida
Date Deposited:	02 Apr 2026 08:24
Last Modified:	02 Apr 2026 08:24
URI:	http://repository.uinbukittinggi.ac.id/id/eprint/1871

Actions (login required)

View Item